ANALISTA MARKETING SR GROWTH - AFIRMATIVA PARA PESSOAS NEGRAS

A Cogna é a maior e mais completa organização de soluções educacionais do Brasil. Com atuação dos 2 aos 100 anos, reúne negócios de Educação Básica, Ensino Superior e Educação Continuada, combinando conteúdo, tecnologia, dados e conhecimento pedagógico para oferecer experiências de aprendizagem cada vez mais relevantes e personalizadas. Presente em todo o país, a companhia tem como propósito impulsionar pessoas e organizações a construírem uma melhor versão de si por meio da educação

Com mais de 26 mil colaboradores, a Cogna reúne pessoas com diferentes trajetórias, experiências e perspectivas para construir uma cultura em que a colaboração fortalece o aprendizado, amplia a inovação e contribui para melhores decisões. É dessa pluralidade que nasce Uma Só Cogna, conectando pessoas, negócios e competências em torno de um propósito comum.

Responsibilities

Missão da posição:

Transformar oportunidades identificadas por dados em testes, campanhas e ações comerciais executáveis, conectando estratégia, ofertas, pricing, segmentação, grupos de controle e operação.

A posição será responsável por acelerar a implantação das iniciativas para Graduação Presencial, EAD, Pós-Graduação, CLP e cursos técnicos, garantindo que as decisões da frente de Revenue Performance sejam desdobradas com qualidade, velocidade, controle e mensuração de resultados.

A posição atuará em apoio direto à frente de Experimentação e Growth

Principais responsabilidades:
Experimentação e testes estruturados:
Traduzir oportunidades de negócio em planos de experimentação.
Apoiar a formulação de hipóteses comerciais mensuráveis.
Estruturar testes A/B e outros modelos de comparação.
Definir, em conjunto com a Especialista e Dados, os públicos de tratamento e controle.
Estabelecer critérios de elegibilidade, exclusão e segmentação das bases.
Apoiar a definição de métricas principais, secundárias e indicadores de proteção.
Acompanhar o tamanho e a qualidade das amostras.
Monitorar possíveis contaminações entre grupos e sobreposição de campanhas.
Comparar os resultados entre tratamento e controle.
Consolidar a leitura de conversão incremental, receita e eficiência da ação.
Performance, pricing e análise de resultados:
Monitorar indicadores de conversão, matrícula, pagamento, receita e eficiência.
Acompanhar desempenho por produto, público, região, canal e etapa do funil.
Analisar o impacto combinado de produto, preço, oferta e comportamento do aluno.
Apoiar estudos de elasticidade, sazonalidade e tendências.
Avaliar desconto concedido versus retorno incremental.
Identificar oportunidades de otimização durante o ciclo.
Construir análises de causa raiz para resultados abaixo do esperado.
Consolidar os principais resultados em materiais gerenciais.
Apoiar decisões sobre continuidade, revisão ou encerramento das ações.

Requirements

Formação superior em Marketing.
Experimentação e estatística aplicada.
Experiência prática com testes A/B.
Construção de grupos de tratamento e controle.
Conhecimento de testes de hipótese.
Noções de significância estatística e intervalo de confiança.
Conhecimento de tamanho de amostra e poder estatístico.
Análise de incrementalidade.
Capacidade de diferenciar impacto estatístico de impacto financeiro.
Conhecimento de vieses de seleção, sazonalidade e efeito novidade.
Excel avançado.
Power BI intermediário ou avançado.
Desejável conhecimento em SQL (nível intermediário) .
Desejável conhecimento de ferramentas de CRM e segmentação de base.

Será um diferencial se você possuir conhecimento em Python como diferencial.